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作者： 美 贝尔奇
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2006-7
译者：
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ISBN：730007197 |
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装帧： |
原价：
89 元 |
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| | 三星会员：77.39 元 |
二星：79.06 元 |
一星：80.72 元 |
普通：83.22 元 |
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本书是美国广告学教科书市场上的No.?1，也是目前市场上从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。
当今世界，几乎每一个人都在一定程度上受到广告和其他促销活动的影响，并且这个领域正在经历着巨大的变革。本书关注了营销传播领域发生的这些变革，以及它们对于公司广告与促销的战略和战术的影响；阐明了如何基于这些变革实施新的广告和促销方案，并对各种不同的营销组合元素加以协调；展示了如何通过应用在直接营销、销售促进、事件营销、互联网营销以及其他领域开发的一些专门技术，实现整合营销传播的目的。
本书主要适用于工商管理或市场营销专业中有关广告、营销传播或促销课程的教学，同时也适用于整合了营销传播观念的新闻或者传播专业的相关课程。 作者简介：?
乔治?贝尔奇 美国圣迭戈州立大学教授、营销系主任，拥有宾州州立大学营销学学士学位、科罗拉多大学营销学硕士学位和加州大学（洛杉矶）营销学博士学位。
迈克尔?贝尔奇 美国圣迭戈州立大学营销学教授，拥有宾州州立大学营销学学士学位、德雷克塞尔大学MBA学位和匹兹堡大学消费者行为学博士学位。担任Journal?of?Advertising杂志编委。
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第Ⅰ部分?整合营销传播简介
第1章?整合营销传播简介
第2章?整合营销传播在营销进程中的作用
第Ⅱ部分?整合营销方案情境分析
第3章?组织广告和促销工作：广告代理公司和其他营销传播组织的作用
第4章?消费者行为透高
第Ⅲ部分?传播过程分析
第5章?传播过程
第6章?信源、信息和信道因素
第Ⅳ部分?整合营销传播方案的目标和预算
第7章?确立目标并制定促销活动的预算
第Ⅴ部分?开发整合营销传播项目
第8章?创作策略：策划与制定
第9章?创作策略：实施和评价
第10章?媒体策划与战略
第11章?广播电视媒体的评估
第12章?印刷媒体的评估
第13章?辅助媒体
第14章?直接营销
第15章?互联网和交互式媒体
第16章?销售促进
第17章?公共关系、公共宣传和公司广告
第18章?人员推销
第Ⅵ部分?监控、评估与控制
第19章?促销活动的效果测量
第Ⅶ部分?特别话题和观点
第20章?国际广告与促销
第21章?广告与促销监管
第22 更多>>
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