购物车|我的账户|帮助|稀缺代寻|古籍家谱|千里马招标采购网
图书搜索:  
本类销售排行
·播音员、主持人训练手册:绕口令
·播音创作基础
·广播宣传手册:地球,我们的家
·大众传播与美利坚帝国
·电子媒体导论
·电子媒体导论
·播音员 主持人训练手册(语音发
·传播.文化.社会-英国大众传播理
·当代广播电视播音主持
·广告与促销整合营销传播视角(第
本类最新上架
·机动车辆保险购买与理赔指南
·围棋吃子获利诀窍
·手竿钓鱼(第三版)
·象棋残局巧胜战法
·太极拳推手快速入门不求人
·经络瑜伽:1周锻炼法(附光盘
·象棋攻防指南
·感情深呼吸:大学生情感再现
·普通高等学校经济学、工商管理
·琪琪姨妈的忠告
分类中国书网 > 社科 > 新闻传媒/出版 > 广播事业
广告与促销整合营销传播视角(第6版)
广告与促销整合营销传播视角(第6版)
编号: PT1086624
作者:贝尔奇
出版社:中国人民大学出版社
出版日期:2006-7
译者:
  ISBN:730007197
开本:   装帧:
原价: 89
三星会员:77.39 二星:79.06 一星:80.72 普通:83.22
购买 收藏
     团购服务电话 010-58458615 价格优惠!

本书是美国广告学教科书市场上的No.?1,也是目前市场上从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。
  当今世界,几乎每一个人都在一定程度上受到广告和其他促销活动的影响,并且这个领域正在经历着巨大的变革。本书关注了营销传播领域发生的这些变革,以及它们对于公司广告与促销的战略和战术的影响;阐明了如何基于这些变革实施新的广告和促销方案,并对各种不同的营销组合元素加以协调;展示了如何通过应用在直接营销、销售促进、事件营销、互联网营销以及其他领域开发的一些专门技术,实现整合营销传播的目的。
  本书主要适用于工商管理或市场营销专业中有关广告、营销传播或促销课程的教学,同时也适用于整合了营销传播观念的新闻或者传播专业的相关课程。 作者简介:?
  乔治?贝尔奇 美国圣迭戈州立大学教授、营销系主任,拥有宾州州立大学营销学学士学位、科罗拉多大学营销学硕士学位和加州大学(洛杉矶)营销学博士学位。
  迈克尔?贝尔奇 美国圣迭戈州立大学营销学教授,拥有宾州州立大学营销学学士学位、德雷克塞尔大学MBA学位和匹兹堡大学消费者行为学博士学位。担任Journal?of?Advertising杂志编委。

>>浏览该商品的全部评论 >>我要发表评论

第Ⅰ部分?整合营销传播简介
第1章?整合营销传播简介
第2章?整合营销传播在营销进程中的作用
第Ⅱ部分?整合营销方案情境分析
第3章?组织广告和促销工作:广告代理公司和其他营销传播组织的作用
第4章?消费者行为透高
第Ⅲ部分?传播过程分析
第5章?传播过程
第6章?信源、信息和信道因素
第Ⅳ部分?整合营销传播方案的目标和预算
第7章?确立目标并制定促销活动的预算
第Ⅴ部分?开发整合营销传播项目
第8章?创作策略:策划与制定
第9章?创作策略:实施和评价
第10章?媒体策划与战略
第11章?广播电视媒体的评估
第12章?印刷媒体的评估
第13章?辅助媒体
第14章?直接营销
第15章?互联网和交互式媒体
第16章?销售促进
第17章?公共关系、公共宣传和公司广告
第18章?人员推销
第Ⅵ部分?监控、评估与控制
第19章?促销活动的效果测量
第Ⅶ部分?特别话题和观点
第20章?国际广告与促销
第21章?广告与促销监管
第22 更多>>

图书搜索:  


客户服务: 周一至周五9:00-17:30 010-58458615 站内信件联系:点击发信
办公地址: 北京市海淀区上地信息路2号国际科技创业园1号楼14E 邮政编码: 100085
版权所有 2003-2008 sinoshu.com 京ICP备11022947号-3 京公网安备110108004032号 本站书目 友情链接 网站联盟 旧版 稀缺代寻分站
本页面运行时间:.078125秒 代理商-.078125