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作者：李发海
出版社：机械工业
出版日期：2006-8-1
译者：
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ISBN：711119665 |
| 开本：其它 |
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装帧： |
原价：
29.8 元 |
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| | 三星会员：25.91 元 |
二星：26.47 元 |
一星：27.02 元 |
普通：27.86 元 |
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“超级女声”节目的全民参与证明了娱乐营销的独特魅力，“草根文化”的盛行，颠覆了“精英文化”一统天下的格局。本书以湖南卫视台长欧阳常林、“超级女声”核心策划人之一孙隽、蒙牛副总裁孙先红等“超级女声”幕后赢家对“超级女声”的阐述为切入点，提出了以“大众娱乐大众”、“新媒体参与”为特征的“新娱乐营销”理论，并对其方法、工具和过程进行了深入分析，同时配合叶茂中、朱玉童等知名营销专家的观点和相关商业案例，为读者提供了全民营销时代的新娱乐营销攻略。
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前言
第1部分 对话超级女声
超级女声：新娱乐营销范本
从“超级女声”看新娱乐经济
湖南卫视台长欧阳常林
超级对话：重要的是大家都快乐
湖南卫视台长欧阳常林访谈
“超级女声”的幕后策划
2005“超级女声”核心策划人之一孙隽
超级对话：“超级女声”不是青年歌手大奖赛
2005“超级女声”核心策划人之一孙隽访谈
蒙牛本身便是一个强大的媒体
蒙牛乳业副总裁孙先红
超级对话：快乐幕后的赢家
蒙牛乳业副总裁孙先红、策划界“鬼”才叶茂中访谈
第2部分 新娱乐营销
第一品牌行销联盟(FBM)品牌顾问朱星海
娱乐扮演的角色从未如此重要
“超级女声”之后的娱乐营销
重新定义媒体
新娱乐营销
新娱乐营销的制胜法则
商业与娱乐的融合
第3部分 专家观点
品类的胜利
叶茂中营销策划机构董事长叶茂中
新经济时代的娱乐营销
采纳品牌营销顾问机构董事长朱玉童
“娱乐营销”行之有道
奥美整合行销传播集团南中国区副董事长梁荣志
“超级 更多>>
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