|
| | |
|
作者：祝文欣
出版社：机械工业
出版日期：2007-1-1
译者：
|
|
ISBN：711120294 |
| 开本：其它 |
|
装帧： |
原价：
35 元 |
|
| | 三星会员：30.44 元 |
二星：31.09 元 |
一星：31.75 元 |
普通：32.73 元 |
|
 
团购服务电话13146064908 价格优惠！ |
|
|
|
本书从服装品牌推广及终端（包括代理加盟店铺）造势的角度，指导服装企业如何通过事件营销的炒作手法在众多的品牌或脱颖而出。书中通过大量的案例引出通过事件进行营销的程序及必须要准备的事项，从事件营销的基础理论、操作过程、品牌建设的作用，四两拨千斤的媒体运用及交流过程等方面对炒作与造势进行了全面的分析。 作者简介
祝文欣先生，中国服装业著名营销管理专家，中国连锁经营协会服饰业顾问。中研国际首席管理顾问中国服饰咨询业的拓荒者《服装时报》专栏作家北京服装学院北服—中研品牌＆营销研发中心特聘顾问。?
在与国内外著名品牌管理咨询机构多年的合作与交流中，祝先生积累了丰富的市场行销、企业管理、团队建设与人员激励等方面的管理资讯，尤为擅长服饰品牌战略与定位、市场拓展与品牌推广策划、学习型团队的组织建立等。?
祝先生踪迹踏遍中国28个省、50多年城市，主持过1000多场专业培训课程，服务过200多家服饰企业以及50多家商场，拍摄了100多集专业VCD，主编出版了30余本品牌打造及加盟商终端管理专业书籍。?
近年来主讲过的部全大型活动：?
2001年中国连锁经营协会主办服装行业论坛，主讲：《创建服装企业的快速反应模式》。?
2002年虎门国际服装博览会论坛，主讲：《批发型企业如何转向品牌经营》。?
2003年中国连锁经营协会主办服装行业论坛，主讲：《加盟商如何投资服装品牌》。?
2004年人民大会堂，由高科技产业化研究中心和人民日报社主办的首届中国市场战略论坛，主讲：《赢在品牌，决胜终端》。?
2005年河南电视台、河南省服装行业协会、银基商贸城、《东方今报》联合举办的首届“银基杯”民生服装文化节，主讲：《品牌生命力之源——品牌定位》。?
2005年作为特邀嘉宾出席在人民大会堂举办的，由郑州市工商联服装商会主办、中央电视台广播影视文化中心承办的“中国女裤看郑州”服装品牌动态联展。
|
|
| 
|
| 
前言
第一章 事件营销：服装业不能不知的炒作策略／l
第一节 从白领48万元打造一件女装看服装企业事件营销／1
一、事件营销的起源与发展／3
二、服装企业事件营销的作用／10
三、服装企业事件营销规则／19
第二节 服装企业事件营销操作程序／22
一、明确事件营销的目的／29
二、选择事件营销的目标受众／31
三、选择事件营销的方式／33
四、分析媒体的运作流程／34
五、制订事件营销的计划／35
六、事件营销的时间安排／36
七、编制事件营销的预算方案与风险评估表／37
八、控制事件营销变量与修正执行方案／37
九、评估事件营销的效果／38
第三节 服装企业事件营销与品牌建设／40
一、事件营销与服装品牌效应／41
二、制造与企业品牌文化相符的事件／43
三、事件营销如何促进企业品牌建设／43
第二章 四两拨千斤：服装企业媒体攻略／45
第一节 服装企业事件营销应充分重视媒体的作用／45
一、与销售渠道一样重要的媒体通路／49
二、寻找 更多>>
|
|
|
| |
