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作者：朱培立 王光辉
出版社：机械工业出版社
出版日期：2004-1-16
译者：
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ISBN：711113541 |
| 开本： |
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装帧： |
原价：
25 元 |
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| | 三星会员：22.09 元 |
二星：22.56 元 |
一星：23.04 元 |
普通：23.75 元 |
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这是一本将企业策划作为一门学科，从理论和实际的结合上比较全面、系统地介绍其基本知识和操作运用的书。
本书共八章。第一章概论，对策划的沿革与发展、特点与作用、方法与步骤进行了论述；第二章到第七章，从战略、形象、营销、广告、公关、品牌六个方面，对企业策划作了详细立阐释：第八章专论技术创新和专利技术开发策划。每一章都附有具体的策划案例实录。
本书既可作大专院校的教材，也适合企业经营管理人员和党政机关干部阅读、参考。
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序前言第一章 企业策划概论 第一节 企业策划的历史背景与发展 第二节 企业策划的特点与作用 第三节 企业策划的步骤 [案例1]跨世纪的策划--"希望工程" [案例2]从零到亿万--举办第23届奥运会 复习思考题第二章 企业战略策划 第一节 企业战略及其分类 第二节 企业战略策划 第三节 企业战略策划的程序 第四节 企业战略策划方案评价与决策 [案例1]"娃哈哈"--从三个人的小买卖到跨国公司 [案例2]联想集团的发展之路 复习思考题第三章 企业形象策划 第一节 CI的起源与发展 第二节 企业理念形象策划 第三节 企业视觉形象策划 第四节 企业活动识别策划 第五节 塑造企业CI的步骤和方法 [案例]太阳神CI策划 复习思考题第四章 市场营销策划 第一节 市场研究 第二节 目标市场策划 第三节 产品组合与新产品开发策划 第四节 营销策划 第五节 竞争方略 [案例1]广货在国内市场的情况和对策 [案例2]TCL王牌彩电逐鹿中原 复习思考题第五章 广告策划 第一节 广告策划的原则和步骤 第二节 广告战略策划 第三节 广告创意策划 第四节 广告创作策划 [ 更多>>
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