|
| | |
|
作者：李传屏
出版社：7-5092
出版日期：2006-6-1
译者：
|
|
ISBN：750920045 |
| 开本：16开 |
|
装帧： |
原价：
38 元 |
|
| | 三星会员：33.04 元 |
二星：33.75 元 |
一星：34.46 元 |
普通：35.53 元 |
|
 
团购服务电话13146064908 价格优惠！ |
|
|
|
企业决策人案头必备，营销新鲜人入门必读！中国营销界实力派顶级人物微言大义谈营销管理，深入浅出话品牌经营。本书构建打造至尊品牌的四条生产线，独到视角剖析中国市场地形地貌，白加黑经典案例首次全细节公布，语重心长细说二十多年从业心得。
品牌是以一个“人”或“家族”的印象存在于人们的脑海中的，它是某特定产品(商品)与某群特定的人之间关系的总和。这种关系的发生，包括直接的，也包括间接的；这种关系的存在，包括理性的，也包括感性的。
营销，简单讲就是在品牌与消费者之间建立某种关系，并对这种关系进行持续有效的经营与管理。也就是以各种合适的手段与工具，使品牌这个有生命、有性格、有感情的“人”或“家族”，与某群特定的消费者之间，按照营销者的期望，不断地发生关联，并最终达成牢不可破的情感依存。
营销的核心在于决定品牌与特定消费群之间应建立何种关系。这要求营销者必须对人性有着深入的洞察与准确的把握，所以，营销应该是生活的、本色的、直指人心的。而手段与工具，则是在建立情感关系这一过程中的相应选择。
|
|
| 
|
| 
第一篇 型塑伟大品牌
探索与发现
一段旅行
一些触动
拟人化与个性化
走人心灵空间
同质化不是困扰
需要(Need)VS想要(Want)
代价(COSt)VS价值(Value)
理性(Head)VS感性(Heart)
产品(Prduct)VS品牌(Brand)
建立忠诚
探索数据背后的真髓
三个考量VS三个风险
提炼品牌核心价值(Core Value)
一致性((]onsistent)与延展性(Campaignable)
关联(Relevance)与互动(Interaction)
构筑殿堂
产品化、商品化和品牌化
内功VS外功
冰山启示
整合营销体系
殿堂的构筑
营销之道
营销之源
品牌只有四种
大白菜·麦坡村
机会在中国
第二篇 绘制营销新地图
现有营销地图的“形”
大：地域辽阔，市场潜力巨大
多：人口多，行业多，企业多
杂：族群差异，世代差异
快：发展快，变化快
乱：动中生乱， 更多>>
|
|
|
| |
