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作者：赵西萍
出版社：科学
出版日期：2006-6-1
译者：
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ISBN：703014104 |
| 开本：16开 |
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装帧： |
原价：
36 元 |
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| | 三星会员：31.30 元 |
二星：31.98 元 |
一星：32.65 元 |
普通：33.66 元 |
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本书的编写以科学性、系统性、创新性和可操作性为指导思想，将市场营销学的理论与旅游市场运作紧密结合起来，融会贯通。首先，建立旅游市场营销的概念，重点通过对环境分析、旅游市场营销信息系统、市场调研、市场细分等理论和方法的介绍，使学生掌握确定目标市场的方法、步骤，接着，对如何制定营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等进行了详细的论述，最后，归纳了营销活动的实施、控制和创新，介绍了旅游市场营销中的公共关系问题、目的地营销、我国出入境旅游市场管理等内容。
本书的特色是广泛吸取了大量的国内外最新营销管理理论与操作实践，每一章皆由一个小案例开启，之后不断深入，将基本理论和方法寓于案例研究之中，深入浅出，可读性强。
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序
第1篇 旅游市场分析
第1章
绪论
1.1旅游与旅游市场营销
1.2旅游市场营销学及其发展历程
1.3旅游市场营销学的内容体系及创新
第2章
扫描旅游市场营销环境
2.1旅游市场营销宏观环境因素分析
2.2旅游市场营销微观环境因素分析
2.3SWOT分析
2.4WTO与中国旅游业
第3章
旅游市场调研与预测
3.1认识旅游市场营销信息系统
3.2旅游市场调研综述
3.3旅游市场营销预测步骤与方法
第4章
旅游市场细分与目标市场的选择
4.1旅游市场营销细分概述
4.2旅游市场细分基础
4.3旅游目标市场选择及营销战略
4.4旅游市场定位
第2篇 旅游市场营销战略
第5章
旅游市场营销战略
5.1旅游市场营销战略概述
5.2旅游产品-市场战略
5.3旅游市场竞争战略
5.4旅游市场营销战略组合
第6章
关注消费者的需求——旅游产品策略
6.1广义的旅游产品
6.2旅游产品 更多>>
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