序论
第一篇建立营销组织
第一章建立营销组织
导言
第一节建立国内营销组织引言 目的, 原理 ／流程／具体方法 建立职能型营销组织, 建立产品型营销组织, 建立市场型营销组织, 建立地理型营销组织 ／注意事项／案例
第二节建立国际营销组织引言 目的, 原理 ／流程／具体方法
第三节建立营销信息系统引言 目的, 原理 ／流程／具体方法 建立内部会计系统, 建立市场情报系统, 建立市场研究系统, 建立市场分析系统 ／案例
第二篇分析营销机会
概述
第二章营销调研
导言
第一节市场调研引言 目的, 原理 ／流程／具体方法 拟定问题与研究目标, 确定所需资料, 决定收集资料的方法, 确定抽样计划, 收集资料, 分析资料, 提供研究报告 ／案例
第二节调研应用引言 目的, 原理 ／类型／具体方法 消费品市场调研, 工业品市场调研, 服务市场调研, 广告调研 ／案例
第三章行业分析
导言
第一节分析环境因素引言 目的, 原理 ／内容／具体方法 人口因素分析, 经济因素分析, 政治法律因素分析, 自然环境因素分 更多>>
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