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作者：李俊凯
出版社：人民日报出版社
出版日期：2004-05-01
译者：
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ISBN：780153891 |
| 开本： |
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装帧： |
原价：
16 元 |
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| | 三星会员：13.91 元 |
二星：14.21 元 |
一星：14.51 元 |
普通：14.96 元 |
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《商场关键词》遴选了在商业活动中最经常遇到的5个基础而又关键的概念，进行了细致而全面的阐释，文风力求简洁流畅，文字做到简明扼要，深入浅出，力图把握商业规律和商业现象最核心的部分。
本书分为5卷，分别是《市场是什么》、《资本是什么》、《管理是什么》、《营销是什么》、和《金融是什么》，作者全部是中国最著名的学府清华大学的青年学者。
在现代市场经济环境下生存和发展的企业每天都关注着市场的细微变化，纷繁复杂的市场出现的各种现象包含着市场的全部信息。解读这些信息，进而发现市场出现的真正变动，对企业而言是非常重要的。本书正是这个角度来讨论市场是什么。市场不仅仅是营销所注重的需求分析，更重要的是市场是企业生存和发展的场所，既包括需求方，也包括竞争者，一般情况下还有政府的调控。因此，市场是一个复杂的系统，本书从市场的参与者入手，揭开市场运行的谜园，发现市场现象背后的真实面貌，提出企业的市场竞争策略。
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第一章 概述
第一节 营销的概念
第二节 市场营销组合
第二章 消费者行为
第一节 影响消费者行为的因素
第二节 消费者购买决策行为
第三章 市场调研
第一节 市场调查
第二节 需求衡量
第三节 未来需求预测
第四章 目标市场
第一节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
第五章 产品
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