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作者：
出版社：机械工业
出版日期：2003-1-1
译者：
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ISBN：711111196 |
| 开本：16开 |
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装帧： |
原价：
78 元 |
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| | 三星会员：67.82 元 |
二星：69.28 元 |
一星：70.74 元 |
普通：72.93 元 |
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团购服务电话13146064908 价格优惠！ |
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本书自第1版问世以来已历经20多年，迄今，它仍是众多有关消费者行为学、消费者心理学的教材中最具特色的一本，已成为消费者行为研究领域最具权威、最受欢迎的教材之一。全书共分为六大部分22章，从管理与运用的角度全面介绍了消费者行为的性质、消费者行为内外部影响因素、消费者的决策过程、组织购买行为及有关营销规制方面的内容。在每章后面都附有大量针对性习题和形式新颖的网上查询练习。书中所配案例不仅紧密结合所介绍的概念、原理、而且短小精焊，非常适合课堂阅读和讨论。
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译者序前言第一部分 导 论第1章 消费者行为与市场营销 31.1
消费者行为知识的广泛运用 71.2
市场营销战略与消费者行为 81.3
市场分析 101.4
市场细分 131.5
市场营销战略 161.6
消费者决策过程 191.7
营销活动的后果 191.8
消费者行为的性质 221.9
消费的意义 26第二部分 外部影响第2章
不同文化下的消费者行为 372.1
文化的含义 402.2
文化价值观的差异 422.3
不同文化下非语言沟通的差异 512.4
全球青少年文化 602.5
全球人口环境 622.6
跨文化条件下的营销策略 65第3章
变化中的美国社会：价值观念 763.1
美国文化价值观的变化 773.2
营销策略与价值观念 83第4章
变化中的美国社会：人口环境与社会分层 1054.1
人口环境 1064.2
社会分层 1144.3
美国的社会结构 1164.4
社会地位的衡量 1234.5
社会分层和营销策略 1 更多>>
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