|
| | |
|
作者：祝海波 邓德胜 聂绍芳 李雪岩
出版社：中国经济
出版日期：2006-1-1
译者：
|
|
ISBN：750177222 |
| 开本：32开 |
|
装帧： |
原价：
24 元 |
|
| | 三星会员：20.87 元 |
二星：21.32 元 |
一星：21.77 元 |
普通：22.44 元 |
|
 
团购服务电话13146064908 价格优惠！ |
|
|
|
市场营销战略与管理是基础市场营销学中分离出来的一个新的重要分支。它是市场营销研究的延伸与扩展。市场营销战略与管理研究企业在面对行销和竞争两个基本任务时，如何采取有效的策略和方法来使得企业能够持续发展和永续经营。它是建立在哲学、数学、经济学、行为科学、现代管理理论基础之上的现代管理应用学科。它不仅为培养未来从事市场营销高素质的理论研究和实践人才提供理论武器，还可作为当今企业从事国际营销的人员提供必要的指导。它可作为高等院校本科、研究生教材及有志从事营销管理的人员的参考读物。本书将市场营销战略与管理置于经济全球化及知识经济发展的背景下进行研究，由此揭示出在新的环境下营销战略与管理的特点，诸如当今世界，企业的任何经营行为都是营销行为，企业战略管理实际上是市场营销战略管理。从竞争和行销的视角深入地阐释了市场营销战略与管理之间的关系，突出了市场营销战略与管理之间的承接和联系。
本书的主要特点是：
1．将市场营销战略与管理置于经济全球化及知识经济发展的背景下进行研究，由此揭示出在新的环境下营销战略与管理的特点，诸如当今世界，企业的任何经营行为都是营销行为，企业战略管理实际上是市场营销战略管理。从竞争和行销的视角深入地阐释了市场营销战略与管理之间的关系，突出了市场营销战略与管理之间的承接和联系。
2．市场营销战略与管理历来是工商管理研究生的必修课，目前出现的教材基本上是按照这一层次来编写的，而本书更加注重操作性和实践性，符合市场营销本科专业发展的方向。
3．本书案例选取丰富而且富有时代感，有独到之处，案例尽量采用本土企业的实际经营实践。战略部分案例综合性强，管理部分主要以小案例为主。符合这两部分的学习要求和特点。
|
|
| 
|
| 
第一章 总论/(1)
第一节企业市场营销战略概述/(1)
一、企业战略的兴起／(1)
二、市场营销战略概念／(2)
三、市场营销战略特征／(4)
四、市场营销战略管理的意义／(5)
第二节企业市场营销战略的层次/(6)
一、总体战略(Corporate Strategy)／(6)
二、经营战略／(7)
三、职能战略／(9)
四、不同战略层次的关联性／(9)
第三节企业市场营销战略的基本要素/(11)
一、企业使命／(11)
二、企业目标／(13)
三、经营范围／(16)
四、资源配置／(16)
五、竞争优势／(17)
六、协同作用／(18)
第二章 市场营销战略分析/(22)
第一节市场营销战略环境分析概述/(22)
一、营销环境分析的方法／(22)
二、企业对机会和威胁的反应／(27)
第二节市场营销战略宏观环境分析/(28)
一、宏观环境的概念和特征／(28)
二、宏观环境因素／(29)
第三节市场营销战略微观环境分析/(32)< 更多>>
|
|
|
| |
